当前位置:主页 > 新闻机构 > 正文

记者发现河南“剁手”量增长7500倍

2018-11-10 10:01 来源: 未知 点击:199次
记者发现河南“剁手”量增长7500倍

    “今年购物车里加了SKII、阿玛尼的化妆品,还准备抢一下几个品牌的服装。”郑州市民小刘表示,年年双十一她都会在网上买一些心仪的东西,今年她的购物车里已经装不下了,“还记得第一年双十一,我刚大学毕业,喜欢在网上淘衣服,双十一当天发现很多商品有活动,赶紧买了几件便宜的毛衫。”如今她会每年在双十一期间买一些品牌商家的东西。

    仅京东大数据显示,2017年11.11期间(11月1日~12日)下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年,用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。
    这10年间,消费者的生活已经全面电商化,所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。2008年,消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上,到了2017年,无论是广度还是深度,都在向全品类扩展,消费者的选择变得更多。尤其是2017年,品质类商品如美妆、服装等,订单量增长最快。
    从关注价格到关注品质,从关注优惠到关注性价比,从冲动囤货到理性消费,消费者的理念也在10年间发生了巨大转变。2015年以前,用户的囤货行为较为明显,大量囤购日用品和消耗品;2016年起,消费者在花钱上表现出越来越不将就,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、享受和愉悦而购买。2017年11.11期间,服装类商品下单金额比2008年增长了超过1.2万倍,对品质要求较高的美妆个护、食品酒类生鲜类商品下单金额同比增长均超过80%,代表消费者信任的母婴类商品同比增长近70%,消费升级与理性消费展示得愈加明显。
    “双11”十年,郑州荣登最美颜城市

    “我最喜欢买面膜,这两年双十一都会囤够一年的量。”小韩是一名95后,从上大学起,她就很喜欢保养。调查中,记者发现,河南的95后新生代消费者正在崛起,这一点与全国的消费趋势相同。阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告显示,消费群体的年轻化和不同线级城市用户的深度参与,成为新消费时代的重要趋势。

    数据显示,2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过六成,但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后,90后消费者的占比就超过了80后,成为最主要的线上消费群体。值得注意的是,2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近两成,从不同年龄段客单价同比增速来看,95后在所有消费群体中增速最快。
    河南人在双十一最喜欢买什么?也许你想不到,河南人最爱买美妆类的商品。仅在天猫双11十年的消费数据中就可以发现,虽然成交金额TOP10城市一直集中在一、二线,但三、四线的消费潜力正在逐渐释放。从2013~2017年双11参与情况来看,低线级城市的消费人数占比一直处于稳定增长中。
    随着网购将消费行为从线下转移到线上,原本地域对消费的限制被彻底打破,更多城市消费升级的潜力也由此被挖掘出来。从2017年双11消费情况来看,数码、美妆、保健品等代表品质与个性消费的品类,开始在一些三、四线城市占据更高的消费比例。
    郑州、济南、合肥等5个省会城市的用户对美妆产品的重视程度最高,超越了北上广等一线城市。
    河南十年间消费订单量增长倍数达7500倍

    双11十年来,河南人“买买买”不仅在国内,互联网的无边界让“买买买”成为各种可能。随着跨境电商的发展,更多进口品牌进入中国。与2014年11.11相比,仅2017年京东平台上全球购商品数增长了250%。其中,2017年,农村地区在11.11期间全球购销售额比2014年同期增长了550%以上,大于城市用户的增速。
友情链接