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逛街纳凉 长沙商场“夜购”模式上线

2019-08-19 18:10 来源: 网络整理 点击:60次

逛街纳凉 长沙商场“夜购”模式上线

夜幕降临,华灯初上,当整座城市褪去白昼的高烧,另一种热潮在长沙城里沸腾。众多商家在夜色里淘金,点亮了“夜经济”的万种风情。越来越多人选择在凉爽的夜晚外出购物消费,各大购物中心凭借全新的购物环境和超大的购物空间成为首选。

夜间购物消费商场成主力

8月17日晚8时,五一广场的悦方ID MALL里,乘凉、逛街的人比比皆是,客流量达到了一天当中的峰值。

夜经济发展需要高人气、高流量、高品质的商业圈或者商业综合体,“五一商圈”是“夜经济”发展的前沿阵地,拥有商业街20多条、商业网点2万多个,商业综合体占全市三分之二以上,是当之无愧的商业“金名片”。五一商圈所覆盖的国金中心、悦方ID MALL、海信广场、春天百货、平和堂以及黄兴南路步行街、坡子街、太平老街等,吸引着大量长沙人和来自世界各地的游客。

“18时到20时占全天客流量近40%,18时到22时闭店共4小时,一般客流量占全天的一半多。一般销售都是跟着客流量走的。”悦方ID MALL有关负责人告诉记者,悦方ID MALL的主力客群为年轻人,他们更习惯于夜间娱乐。尤其在夏季,逛街成了晚间纳凉的主要部分。购物中心提供购物、看电影、吃火锅、喝冷饮等多重选择,所以成为许多年轻人聚会的首选。“像1楼新开业的喜茶就特别受消费者的喜爱,常常到闭店最后一刻还有年轻人在排队。”

有调查显示,在夏季,商家晚上的人流量和营业额普遍比白天更高。近两年来,这一趋势则更加明显。

延长营业时间抢滩消费红利

面对“夜经济”这块潜藏宝地,长沙部分商场意识到可以通过延长营业时间,抢滩夜间消费红利,增加可观盈利。

17日晚上10时10分,两个90后模样的男生走进了国金中心的聚食尚,他们刚刚看完电影出来,还约了另两位朋友过来一起大吃一顿。“看完电影正是吃夜宵的好时间,但以前商场晚上10时就关门了,现在有了‘夜场’,吃夜宵变得方便多了。”

为了方便顾客吃夜宵,国金中心从今年5月31日起,每周五至周日,场内部分餐饮美食营业时间延长到23时。不但延长营业时间,许多餐饮品牌21时后,还有打折、满减等优惠。

而海信广场则从7月13日开始,将整个商场的营业时间延长到23时,成为长沙少有的营业时间延长到23时的商场。

此外,重要节假日长沙各大商场纷纷调整营业时间。如刚过去的七夕,悦方ID MALL、国金中心、步步高梅溪新天地等各大商场纷纷将闭店时间从22时延至24时。为顾客提供除餐饮、酒吧、美食外,购物、看电影、娱乐等多种方式休闲体验。

线下新玩法线上不打烊

除了延长营业时间,长沙购物中心纷纷寻求新的突破途径。

近期因为天气热,所以步步高梅溪新天地外场的活动,大多都安排在晚上。比如马戏每晚有两场表演,时尚广场、水秀广场每晚也都安排艺术演出来拉动客流,增强体验。步步高梅溪新天地的胡桃里、海伦斯酒吧、不了锅等品牌营业到次日凌晨2时,来满足顾客夜间消费的需求。此外,在24小时书店——梅溪书院,读者可享受不打烊的阅读服务。

而海信广场的网红餐饮文和友、新引入的4000平方米大型酒吧SUPERMONKEY,都是营业到次日凌晨。“为顺应市场变化,海信广场的定位从精致时尚购物中心向玩潮生活实验场转变。”海信广场有关负责人表示,引进SUPERMONKEY,是为了打造核心商圈差异化运营,打造新式趣玩中心、潮流中心和生活中心。“酒吧开业不仅加强海信广场标签属性,成为年轻潮流群体打卡新地标,更为商场带来夜经济新增长点。”

(来源:综合自长沙晚报、红网)

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